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东莞企业抢食动画大电影“蛋糕”

编辑: 蝶舞 来源:东莞时间网 2016-07-26 15:48:53

导读:去年一部《大圣归来》,今年一部《大鱼海棠》,两部动画电影均赢得票房和口碑的双丰收,资本的大量涌入,使得国产动画电影正迎来前有未有的繁荣时期。在这样的背景下,东莞企业也没有缺席,由莞企打造的动画电影也要在市场分一杯羹。

2015年1月9日,东莞塘厦原创动画片《吉祥宝宝》在中央电视台少儿频道播出。图为首播仪式现场

2015年1月9日,东莞塘厦原创动画片《吉祥宝宝》在中央电视台少儿频道播出。图为首播仪式现场 记者 曹雪琴 摄

东莞市海霖动画制作有限公司总经理陈穗华最近异常忙碌,下个月,由海霖动画制作的动画电影《吉祥宝宝之我是食神》就要在全国上映了,现在,陈穗华既兴奋又紧张。

去年一部《大圣归来》,今年一部《大鱼海棠》,两部动画电影均赢得票房和口碑的双丰收,资本的大量涌入,使得国产动画电影正迎来前有未有的繁荣时期。在这样的背景下,东莞企业也没有缺席,由莞企打造的动画电影也要在市场分一杯羹。

莞企发力动画大电影

海霖动画是一家成立于2013年的动漫企业,其推出的首部动画片《吉祥宝宝》,在国内曾掀起一阵收视热潮。2014年,海霖动画携着《吉祥宝宝》的样片首次参展漫博会。在这届漫博会上,海霖动画与香港马天尼电影公司达成合作协议,双方决定共同投资1500万元制作东莞首部三维动画电影《吉祥宝宝之我是食神》。

陈穗华向记者介绍,《吉祥宝宝之我是食神》这部动画电影将于8月19日全国上映。去年,《大圣归来》创造了国产动画电影的票房神话,在这样的背景下,陈穗华对《吉祥宝宝之我是食神》的票房颇有信心。

而在去年的漫博会上,深圳的一家企业主动找到海霖动画,委托海霖动画制作一部电影。今年这个电影项目已经正式启动,预计将在2017年上映。

除了动漫企业加入这场动画电影的狂欢外,东莞的传统企业也想借助这轮热潮宣传自己的品牌。去年,由本土服装企业小猪班纳打造的《小猪班纳之梦想大帽险》在暑期档空降大银幕,该片由《小猪班纳》系列动画的原班人马打造。

小猪班纳的形象创建于1996年,目前已经成为国内知名的儿童品牌形象之一,超高人气让片方看好“小猪班纳”这一热门IP,意欲打造继“喜羊羊”和“熊出没”之后另一备受欢迎的国产动画电影。

小猪班纳副总经理谭洋此前曾对本报记者表示,根据小猪班纳的计划,未来会推出第二部、第三部,进而开发跟电影有关的衍生产品。“衍生品是一个非常大的产业,电影只是这个产业的一部分,传统的服饰业、零售业也能够和‘互联网+’文化产业很好地融合。”

相比票房莞企更看重品牌效应

在谈到动画电影对小猪班纳的影响时,谭洋表示:“小猪班纳的电影是品牌的精准传播,准确到达受众,这对品牌的影响力非常关键,实现了品牌和客户的情感交流。是否盈利、盈利多少还不是公司最关心的问题。”

陈穗华也表示:“票房并不是我们最为看重的,我们看重的还是品牌的宣传效应。”陈穗华的设想是,通过动画大电影,“吉祥宝宝”的形象会更加深入人心,而海霖动画会在其他领域继续开发这个动漫IP。

陈穗华告诉记者,融资难一直是制约动画大电影的最大瓶颈。以《大圣归来》为例,在筹拍这部电影的8年中,导演田晓鹏一半时间是在找投资,但屡屡失败。直到2013年,动画完成度已经达到7成,才在香港电影节上找到投资方。

《大圣归来》的巨大成功,让投资人看到了动画电影的潜力,热钱就此不断涌入。陈穗华说:“今年,动画大电影市场明显繁荣了起来,由于更多资金的流入,项目融资难的困境得到了一定程度的缓解。”

今年初,投资1.3亿元的《小门神》野心勃勃地试图称雄春节档,最后却以票房惨败铩羽而归,但投资的热潮却并没有因此减退。甚至一些地产投资人还看中了动画IP带来的二次消费潜力,探索主题公园和周边产品的开发。

北京电影学院动画学院院长李剑平在接受新华网采访时建议,投资人应该慎重了解项目团队的专业性和持久性,掌握其创作历史和专业基础。同时也应该尊重市场规律,不要让动画电影的创作成为“赚快钱”的工具。

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